Um local muito pouco usado pelos anunciantes, pelo menos aqui no Brasil, é o ponto de ônibus. Lá fora já vi exemplos maravilhosos de uso desta mídia para filmes como Batman e Speed Racer, comida, produtos eletrônicos e por aí vai.
Ponto de ônibus é um lugar que não tem pra onde correr: Você tem que ficar ali, pelo menos, durante alguns minutos e nem sempre um anúncio impresso comum vai conseguir chamar sua atenção. Lendo o New York Times, vi este belo exemplo da Kraft Foods que tenta reverter isto e oferecer uma serviço ao pedestre ao mesmo tempo em que anuncia o seu produto instalando aquecedores em 10 abrigos de ônibus em Chicago, nos EUA. A iniciativa, em parceria com a JC Decaux, envolve a instalação de um equipamento que produz calor.
A idéia é oferecer um ambiente aconchegante para quem está esperando o ônibus no frio e assim promover a marca Stove Top, associada a uma “refeição que aquece”. Nos abrigos, a Kraft instalou também painéis com fotos do produto e o seguinte texto: “Frio, oferecido pelo inverno. Calor, oferecido por Stove Top”.
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