Uma idéia na cabeça e um elevador na mão. Andando pela net li essa excelente nota no Brainstorm #9 sobre uma ação publicitária da marca de biscoitos Oreo, fabricada pela Kraft Foods, que utilizou um elevador para atiçar a curiosidade dos americanos.

Os americanos adoram essa história de molhar o biscoito no leite. E usar uma tradição local pra ganhar alma e coração dos consumidores é o que a boa publicidade sabe fazer de melhor. Coisas semelhantes acontecem muito por aqui, nem sempre com tanta criatividade, mas cada vez mais vejo as grandes empresas investindo em aproximar-se dos consumidores através de bandeiras regionais.

A Coca-Cola vive fazendo isso com os comerciais dela, sempre mostrando que estão torcendo para o Brasil. Usam o mesmo vídeo em outros 87 países e só mudam a dublagem, é verdade, mas funciona. Consumidores gostam de saber que aquela empresa X é brasileira, ou carioca, ou nordestina. Faz com que acreditem que estão comprando algo de alguém próximo, em que podem confiar. Ou alguém em que eles possam achar caso queiram reclamar. Seja A ou B, essa história faz certo, só falta os publicitários brasileiros aprenderem como usar isso da melhor forma possível.