Eu já sabia há muito tempo que as Havaianas eram um sucesso lá fora. Morei no Rio e agora que estou em Recife, duas cidades turísticas, sempre vejo turistas procurando uma Havaiana a qualquer custo. Alguns fazem estoque, levam de bolo para presentear amigos e parentes.

Não é incrível que um produto tão simples e tão fácil de ser copiado consiga construir uma marca forte como essa, o o principal: fora do seu país de origem? Merece aplausos.

Passeando na internê eu achei uma propaganda da Havaianas feita pro mercado estrangeiro, desenvolvida pela AlmapBBDO, de São Paulo. Bonita e simples. Criação dos diretores de arte Danilo Boer e Marcos Kotlhar.

Hoje em dia é chique dar Havaianas como lembrança de casamento, festas de 15 anos e por aí vai. Hoje em dia é chique ir pra faculdade de Havaianas, e aí eu entro nessa estatística, já que sempre vou com sandália e calça jeans. Ir pra praia sem uma Havaianas no pé é quase um pecado hoje em dia.

Fui procurar alguns dados da sandálias mais querida do Brasil e encontrei algumas coisas curiosas: A Alpargatas, empresa que fabrica as Havaianas, chegou no Brasil em 1907, produzindo um calçado de mesmo nome que era usado por trabalhadores da colheita de café. O modelo de Havaianas foi desenvolvido em 1962, baseado numa sandália japonesa chamada Zori e em 1965 já eram vendidas 1.000 unidades por dia em pequenas lojas. No final da década 60, começaram a surgir inúmeras imitações da sandália, então, uma grande campanha de marketing com Chico Anysio foi lançada ao ar com um slogan defendendo a originalidade das sandálias: “As Legítimas”.

Mesmo assim as Havaianas ainda eram mais usadas pelas classes C e B da população. Então em 1994 eles lançaram as Havaianas Top, sempre com uma cor apenas no calçado e na tirinha e bombardearam a mídia para alcançar as classes mais ricas. Não é preciso dizer que deu muito certo né?

De 1994 até 2000 foi um lançamento atrás do outro, sempre seguido de propagandas que colocavam as Havaianas como um produto fashion, o que acabou fazendo muitas modelos e atores serem flagrados usando as sandálias, o que só aumentou a popularidade delas.

Hoje em dia elas são exportadas para o mundo todo, faz parte do circutio fashion brasileiro e mundial e encabeça a imagem do Brasil no exterior. Beleza de história não?

Deu até vontade de comprar mais uma pra minha coleção…