A AIDES, criada em 1984, é uma rede nacional francesa de saúde comunitária baseada na participação ativa de voluntários que apóiam as pessoas atingidas pela AIDS. Quando o assunto é AIDS, os publicitários, em sua grande maioria, criam peças que chocam, utilizam imagens fortes e tentam atingir o lado emocional das pessoas que entram em contato com esses tipos de peças, com o objetivo de alertar e amedrontar quando o assunto é esta terrível doença. Porém, a agência TBWA de Paris, resolveu ser simples e direta quando o assunto é AIDS. Em 2004 criou duas peças de mídia impressas absolutamente fantásticas, passando um conceito muito forte. Todos somos iguais, podemos pegar AIDS. Até mesmos super-heróis, que estão em nossas mentes como pessoas inatingíveis. O texto dos anúncios diz: AIDS makes us equal (AIDS nos torna iguais).